Я ничего не слышал об этом предпринимателе :)

Но идея продавать воздух постоянно «витает в воздухе». :)

Преподносилось всё, как чистый воздух или воздух Родины (при продаже зарубежом). Так что ваш пример — некоего рода его продолжение.

Интересный комментарий. Согласен, что если я знаком с частью чего-то, то это кажется мне понятным.

Тогда, продавцу нужно будет узнать, что именно мне понятно, а что не понятно. Для того, чтобы выстраивать ассоциации в верном направлении.

От себя добавлю, что человеческое мышление стереотипно — это исток всего.

И ещё есть маленький нюанс: законы целого и частного. Если часть целого кажется человеку знакомой, то он воспринимает как нечто известное и всё целое. Вся соль в правильных ассоциациях на этом этапе.